8月28日，伊利股份交出了一份令人瞩目的2025年中期成绩单：上半年实现营业总收入达619.33亿元，同比增长3.37%；扣非归母净利润70.16亿元五五策略，同比增长31.78%，再创历史新高，并稳居亚洲乳业第一。
分品类来看，伊利奶粉业务持续领跑行业，婴幼儿奶粉实现历史性突破，夺得中国市场份额第一，成功拿下成人奶粉、婴幼儿奶粉“大满贯”；同时，液体乳业务稳居行业第一，并呈现企稳向好趋势，常温酸奶、常温乳饮料、高端白奶市场份额全面增长。通过产品矩阵的完善布局和均衡发展，伊利作为国内乳业龙头为行业带来市场信心的同时，有望进一步增强其国际竞争力和影响力。
五五策略
奶粉业务逆势突围拿下成人奶粉、婴幼儿奶粉“大满贯”
细看伊利半年报，在营收与净利润双增长的同时五五策略，一个里程碑式的突破格外引人注目：伊利婴幼儿奶粉零售额市场份额达到18.1%，跃居中国市场第一。至此，伊利成功拿下成人奶粉、婴幼儿奶粉“大满贯”，实现了其在2021年提出的“2025年实现中国婴配粉市场第一”的战略目标。
回顾伊利此前的布局，这一突破绝非偶然。早在四年前，伊利便前瞻性地布局奶粉赛道，通过持续投入母乳研究、加强科技创新，并通过战略性收购澳优等举措，构建起“牛羊并举、全生命周期覆盖”的立体化产品矩阵。即使在疫情冲击、人口结构调整和渠道格局重塑的多重压力下，伊利仍保持战略定力，坚持产品创新、渠道升级和用户运营三位一体的深耕策略。
从细分业务板块来看，伊利奶粉业务的全面崛起已有强力背书。在婴幼儿奶粉领域，“金领冠”塞纳牧依托限定顶级娟姗有机牧场，打造出兼具“娟姗奶源+有机认证”的稀有品质；在成人奶粉市场，“欣活”品牌在与同仁堂强强联合拓展药食同源市场方面表现突出；在羊奶粉细分领域，公司以悠滋小羊、佳贝艾特等品牌实现营收增速超30%，稳居全球羊奶粉市场销量与销售额双第一。
当下，奶粉行业正经历深刻变革与调整，市场需求萎缩带来的存量竞争使得品牌突围难度增加；但市场集中度的进一步提升也让伊利等头部品牌实力凸显。
7月28日，《育儿补贴制度实施方案》出炉五五策略，从2025年1月起对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿每年补贴3600元。这一政策的落地意味着奶粉市场迎来结构性利好。行业专家认为，对于品牌来说，更具备资金和资源实力的头部品牌将通过强力补贴争夺孕育早阶用户和存量消费者。
以伊利为例，目前公司已推出“三孩家庭万元奶粉赠送计划”及“16亿元生育补贴计划”，两大计划通过覆盖全国广泛的线下母婴门店网络及线上官方渠道同步推进，致力于让国家政策与企业行动形成合力，共同支持国家人口政策的有效落地。
均衡布局打造良性循环伊利有望进一步增强国际竞争力
不只是奶粉业务，伊利的其他业务在上半年也有亮眼表现，如液态奶实现营业收入361.26亿元，整体市场份额稳居行业第一；冷饮业务实现营业收入82.29亿元，同比增长12.39%，稳居市场第一。
分析人士指出，伊利能够实现强者愈强的良性循环，根源在于其极具韧性的“均衡系统”。不同于依赖单一品类的传统乳企，伊利在全品类均衡布局上不断进阶。在保持液体乳、冷饮等基本盘业务稳居行业第一的同时，公司在关键战略品类上持续突破，并加速拓展非乳业务板块，如上半年水饮业务实现双位数高速增长。
这种均衡布局不仅让伊利能够抵御单一市场波动风险，更让各业务板块形成协同效应，共同构建起伊利的综合竞争力。从婴幼儿到成人，从牛奶到羊奶，从乳制品到健康水饮，伊利正在打造一个覆盖全人群、全生命周期的健康食品生态系统。
随着行业进入深度调整期，中国乳业竞争已进入综合实力全面比拼的新阶段。在这场竞争中，伊利凭借其前瞻的战略眼光、均衡的业务布局和持续的创新动力，已经确立了绝对领先优势，其“亚洲乳业第一”的地位更加稳固。
展望未来，随着伊利继续深化全品类布局，加速拓展非乳业务，同时通过科技创新不断提升产品力，这家乳业巨头有望在巩固国内市场领先地位的同时，进一步增强其全球竞争力。
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